日本最大的商业调查公司“帝国数据库”公布的消息说，截至今年2月为止的2024年度（2024年4月至2025年3月），日本已经有197起美容院破产，这些通过法院宣告破产的美容院，其负债额均在1千万日元（约50万元人民币）以上。与2023年度同期（156件）相比，增加了20%以上，创下了迄今为止的最高纪录。
2024年度还剩一个月，破产的美容院还会增加。而且这一破产数字还不包括负责1000万日元以下自主破产的美容院。
日本经济出现了上世纪90年代泡沫经济崩溃以来的最好的景象，银座的百货公司人流拥挤，高级餐饮店难以预约，为什么还会出现美容院倒闭潮呢？
帝国数据库的分析称，最大的问题是发型师和美容师的严重短缺。
由于日本经济复苏，各行各业都缺人手，因此，需要专门学校（中专）培养的美容师、发型师的报考者也大幅减少。尤其是美容院，需要雇佣年轻人工作，但是，年轻人大量流入其他更好的行业工作，导致美容院招不到美容师和发型师（上述两种专业人员均需要国家资格）。
一个数字可以说明日本社会缺人手的问题：2024年，日本应届大学毕业生的就业率高达98%。同时，日本高中生（含中专生）的就业率也高达98%。
除了发型师和美容师等员工的 “劳动力短缺”问题外，日本各地的美容院还面临着高成本的 “三重之苦”，这“三苦”包括洗发水和其他美容材料、水电煤气和房租价格的上涨，以及因不断涌现的新美容院带来的市场竞争。
日本的美容院市场为什么会出现“三苦”？
最主要的原因是受日元疲软等因素的影响，美容材料的价格持续上涨，洗发水、护发素和美发产品等的价格，在过去五年中也上涨了14%-16%。此外，美容美发店的经营成本也越来越沉重，因为人手短缺，为了留住技术高超、有能力吸引顾客的造型师和美容师，美容院的工资水平也越来越高，劳动力成本的负担也越来越重。
另一方面，由于新美容院的不断开张，市场竞争加剧。虽然日本多数企业在最近几年纷纷给员工加薪，但是，由于日元大幅贬值等因素导致的物价上涨，使得家庭开支备受压迫。目前大米的价格比2024年初普遍上涨了40%以上。这就意味着，增加的工资还不足以抵消物价上涨的因素。这就导致了许多日本家庭出现了节俭意识，努力控制高消费和不必要的开支。
在家庭节俭和储蓄意识不断增强的背景下，在城市地区出现了大量的美容院的降价竞争，包括发行折扣券来吸引顾客，因此在各项成本不断上涨的背景下，美容的价格却不升反降。
目前，约有30%的美容院处于亏损状态，而包括 “利润比上年减少”在内的 “经营业绩恶化”比例占到了总数的 60%，仅次于新冠病毒疫情期间的73%。
不仅美容院经营日益困难，为男士服务的理发店，日子也不好过。日本理发师协会的统计称，2024年度的男性理发费用平均一次约为3700日元（约180元人民币），5年间仅增长了4%。
接下来，美容院如何活下去？已经成为日本社会的一大问题。